互联网运营就是掌控人性!

2022/05/22 22:17

这篇文章的标题叫《互联网运营就是掌控人性》,那互联网运营和人性到底有什么关系呢?

我平时不太看微信公众号最下方的“看一看”部分。为了举例子,我在微信公众号后台截了三张图,我们一起分析一下。

微信公众号文章推送截图2

微信公众号文章推送截图2

第1张标题可以用这么几个关键词概括:

  1. 荷尔蒙:大S照片+“裹着浴巾”等文字+最下方的几张美女图片
  2. 奇:引发人的好奇,黄征是谁?很多90后、00后可能不知道,可以百度一下。“这生活羡慕了”?到底是什么样的生活?
  3. 惊:核算造假?谁的胆子那么肥?
微信公众号文章推送截图3

微信公众号文章推送截图2

第二张可以用这么几个关键词概括:

  1. 奇:老照片+王爷与原配福晋+李鸿章+霸气
  2. 囧:妈妈上街遇到儿女陪女友
微信公众号文章推送截图1

微信公众号文章推送截图3

第三张可以用这么几个关键词概括:

  1. 奇:马云+出事了
  2. 慌:商品房照片+更可怕
  3. 惊:“直播杀人”+10死3伤(数字)+恐怖
  4. 荷尔蒙:女生+自由拥抱+想抱却不敢

从上面我们可以很容易总结出这些运营和推送手段都利用了人性的生理欲望、猎奇心理、恐慌心理。

在往大里说,虽然现在好多了,但是无论是抖音、快手,还是微信视频号,还是小红书,大体都是这些“套路”。我不是说这些套路就不好,我想说的是商业无法改变人性,至少无法在中短期内改变人性,商业只能基于人性发展。

那为什么小网红或者自媒体经常采用上述利用人性的套路,而很多大公司尤其是制造业行业一般不采用这种套路呢?原因有很多,总的来说,小网红和大公司立场不同,需要实现的商业目的不同 。

大公司已经做得很大了,需要的是正面的品牌形象和持续健康地发展。而小网红需要快速赢得流量赚到钱,所以容易打擦边球。其实很多打擦边球的手段副作用也很大,例如后期很难改善品牌形象,容易“翻车”或被监管处罚。

我觉得自媒体的运营或者营销可以分为三个层次。

一流的营销既能利用人性获得流量,又能宣传积极、正面的品牌形象,实现持续发展;

二流的营销可以利用人性获得流量,但不能传达好的品牌形象,无法持续,也很难转型,因为消费者的印象一旦形成就非常难改变;

三流的营销既无法利用人性,获得流量,又不能传达好的品牌形象;

声明:未经允许不得进行商业转载,非商业转载请注明出处和链接。

发表回复

Related Posts
  1. 百里挑一的聪明和百里挑一的勤奋!

    我觉得大部分人只想享受有钱人那样的看起来“无忧无虑”的生活,但是不愿经历他们经历的痛苦。 很多人的所谓梦想,不过是“叶公好龙”。只看到了别人人前显贵,并没有看到别人背后遭的罪。 笔者本人的【阅读全文】

  2. 找商机必看:时代杂志精选的2021最佳创新名单(THE BEST INVENTIONS OF 2021)

    时代杂志(Times)精选的2021最佳创新名单,因为时代杂志是付费的,每天只能免费看4篇文章,所以我把这个名单整理下来分享给大家。 这个名单对于创业者来说非常具有参考性,时代杂志选出的这些产品【阅读全文】

  3. 淘宝竟然无视互联网信息服务投诉平台!

    之前有一个淘宝卖家账号因为某种原因被小二封禁,我前前后后申诉了总共十几次,一直得不到解封。因为淘宝卖家账号和买家账号、支付宝账号、闲鱼账号账号是互相绑定的,一旦买家账号被封禁,其他所有账号都无法正常使【阅读全文】

  4. 互联网平台分类分级指南 (征求意见稿)

    一、指南的宗旨 为更好推动我国平台经济规范健康发展,保护市场公平竞争,推动科技创新,维护消费者权益,对互联网平台进行更加科学规范管理,增强监管的针对性与有效性,特制定互联网平台分类分级指南。 【阅读全文】

  5. 国外的互联网平台都可以发外链引流!

    国内的很多互联网平台都通过各种方式限制你发外链引流,例如小红书、知乎(二次跳转)…… 但是国外的互联网平台基本都支持你发外链,在个人信息里基本都有填个人网站的地方。 Instagram【阅读全文】

Back to top