【SEO观察】百度搜索引擎还能挺多久?

2021/08/21 10:32

百度SEO很难做,这大家都知道。昨天在群里一个小伙伴说“做神马SEO不香吗?还是移动端流量”,我看了一下,神马在2019年移动端的市场份额曾经达到15.62%,算是很高了。接着这个话头,我简单说一下当下百度搜索引擎的内忧外患。

【市场方面】搜索习惯的改变

其实百度搜索引擎最大的威胁并不是来自于搜狗、360等对手,而是来自于大家搜索习惯的改变。以我个人为例,搜即时新闻直接去微博,搜问题答案直接去知乎,有时候直接在微信里就搜索了,只有一半左右的搜索使用百度。

网上那些数据说百度还占有8成的市场份额,其实这个说法是狭义的。因为很多时候大家直接在知乎、微博、抖音上就搜索了,压根大都没使用搜索引擎。因此,考虑到搜索多元化的影响,百度在搜索的市场份额可能只有三四成,甚至更低

平心而论,无论是公众号里的文章,还是知乎里的答案,还是微博里的新鲜信息,这些信息的质量都比百度的搜索结果高很多,百度现在越来越失去吸引优质内容的能力,关于其原因,请看下面一节。

【内部因素】SEO生态恶化,劣币驱逐良币

堡垒大都是从内部攻破的。

一方面,从现在的现状来看,虽然百度这些年不断推出新的算法,但是站群、快排、采集站屡禁不止,优质内容来源越来越少,劣币驱逐良弊,原创站点反而排在后面,很多老站长转去做英文站。“做网站优先做英文站”的几乎成了圈子里的口号。

另一方面,百度对站长平台的服务跟不上。以我的个人经验为例,在站长平台提交的反馈一个多月都解决不了,经常是七八天一回复,甚至半个月都没有回复,最后会基本上石沉大海、杳无音信,“永世”得不到解决。虽然作为外人,我们不知道公司内部发生了什么事情,但是从结果上来看,这种服务是有很大问题的,必然招致恶果。我不知道百度搜索引擎的高层知不知道类似情况。

虽然百度搞了百家号行账号等平台,但是从本质上来说,我没有感觉到内容质量有多大的提升。以我一个原创网站为例,百度一直是零收录,但是在搜狗、谷歌等搜索引擎上都大量收录。百度怎么了?我不知道。

这两天我在各大论坛和社区做了一个调查,虽然没有具体的统计数据,我个人估计有七八成的新网站都活不过半年,这挺可悲的。虽然有备案等因素的影响,但是备案绝对不是主要原因,备案只是政府管理的一个流程,虽然备案至少要五六天(上海),但是只要不进行违法犯罪,政府一般并不会对个人网站进行处罚。

【外部因素】来自搜狗、神马的威胁

腾讯收购搜狗后,搜狗变成腾讯的全资子公司,微信平台上的大量优质内容和腾讯积累了大量优质资源都可以整合起来了。

2020年9月29日,搜狗宣布与THL A21、TitanSupernova和Tencent Mobility签署私有化协议。搜狗私有化价格为9美元,搜狗整体作价35亿美元。交易完成后,搜狗将成为腾讯私人持股的间接全资子公司,搜狗ADS将从纽交所退市。

http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2021-07-13/doc-ikqciyzk5252644.shtml

在移动端,搜狗在未来某个时间点很可能给予百度重击,至少搜狗有这个基础和机会。比方说,如果微信推出一个搜索的桌面快捷方式,那么我们无需安装搜索引擎和浏览器,就可以进行内容搜索,反正每个人的手机里都装了微信。

结语

最后总结一下,如果你在2021年还做网站的话,对于个人站,优先选择英文站,同时部署多个搜索引擎(谷歌,搜狗,百度等),同时要做社交平台,例如公众号、知乎,社交平台上可能随便就有几千流量,比你网站一个月的流量都大。如果是企业做站的话,尽量直接和百度的结构数据、熊掌号合作,不要走老路子。

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